文化旅游
COLUMN NAME
核心業(yè)務(wù)
- 可行性研究報(bào)告
- 商業(yè)計(jì)劃書
- 項(xiàng)目建議書
- 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告
- 資金申請(qǐng)報(bào)告
- 立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告
- 社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
- 節(jié)能評(píng)估報(bào)告
- 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
- PPP項(xiàng)目
- 實(shí)施方案
- 市場(chǎng)調(diào)研
- 企業(yè)融資
- IPO上市
- 鄉(xiāng)村振興
- 行業(yè)研究
- 文化旅游
- 科技成果評(píng)價(jià)
- 能源管理中心
- 產(chǎn)業(yè)振興
- 環(huán)資項(xiàng)目
- 清潔生產(chǎn)
- 技術(shù)改造
- 戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
- 工程項(xiàng)目管理
- 農(nóng)業(yè)資金申請(qǐng)
- 工業(yè)資金申請(qǐng)
文化旅游
北京中經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)研究院
專業(yè)提供文化旅游項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施、規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)等咨詢服務(wù)
北京中經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)研究院（現(xiàn)更名為：北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心）聯(lián)合國(guó)家科研機(jī)構(gòu)以及發(fā)改委甲級(jí)資質(zhì)工程咨詢單位為企業(yè)提供可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、資金申請(qǐng)報(bào)告、立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告、項(xiàng)目建議書、節(jié)能評(píng)估報(bào)告、能源管理中心、產(chǎn)業(yè)振興、環(huán)資項(xiàng)目、清潔生產(chǎn)、技術(shù)改造、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)資金申請(qǐng)、商業(yè)計(jì)劃書、社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、規(guī)劃咨詢、工程項(xiàng)目管理、招標(biāo)代理、特色小鎮(zhèn)、PPP項(xiàng)目、項(xiàng)目實(shí)施方案、美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目咨詢服務(wù)工作。具體聯(lián)系辦法如下：
北京總部：
單位地址：北京市西城區(qū)國(guó)宏大廈（國(guó)家發(fā)改委宏觀院）B座23層
咨詢電話（同微信）： 18600227098 18618365620
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 扈蘊(yùn)嬌
單位信箱：vip@cmrn.com.cn
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
相關(guān)甲級(jí)資質(zhì)（樣本）：
山東省辦事處：
地址：山東濟(jì)南市泉城路天業(yè)國(guó)際大廈10層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
：400 8099 707
浙江省辦事處：
地址：浙江杭州市江干區(qū)新塘路19號(hào)采荷嘉業(yè)1號(hào)辦公樓3層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
江蘇省辦事處：
地址：江蘇省南京市建鄴區(qū)江東中路186號(hào)宏普捷座20層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
遼寧省辦事處：
地址：遼寧沈陽(yáng)市和平區(qū)三好街55號(hào)信息產(chǎn)業(yè)大廈A座12層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
安徽省辦事處：
地址：安徽合肥市包河區(qū)馬鞍山南路299號(hào)鉑金漢宮8號(hào)21層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
陜西省辦事處：
地址：陜西西安市北大街凱愛(ài)大廈B座8層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
：400 8099 707
上海市辦事處：
地址：上海市徐匯區(qū)中山西路2025號(hào)永升大廈15層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
江西省辦事處：
地址：江西南昌市東湖區(qū)八一大道357號(hào)財(cái)富廣場(chǎng)
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
：400 8099 707
湖南省辦事處：
地址：湖南長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)五一東路235號(hào)湘域中央商務(wù)大廈12層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
山西省辦事處：
地址：山西太原市小店區(qū)平陽(yáng)路1號(hào)金茂國(guó)際B座
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
文化旅游定義是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。
文化旅游定義：
1：是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過(guò)程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性等特征。文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程，這也是文化旅游的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。
2：泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺跡或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受成為當(dāng)前旅游業(yè)出現(xiàn)的新時(shí)尚。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，因其關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動(dòng)性強(qiáng)而成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)。文化旅游包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)、宗教等內(nèi)容。其涵蓋性強(qiáng)，幾乎可以囊括所有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
文化旅游，是最近幾年才出現(xiàn)并流行的一個(gè)名詞，它的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。因此，較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)和民俗、宗教等方面”。還有說(shuō)法認(rèn)為文化旅游屬于專項(xiàng)旅游的一種，是集政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等于一體的大旅游活動(dòng)。
綜上所述，文化旅游就是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。
文化旅游與旅游文化相關(guān)區(qū)別：
文化旅游與旅游文化是兩個(gè)既有一定聯(lián)系又有嚴(yán)格區(qū)別的概念。文化旅游是屬于運(yùn)動(dòng)的范疇，是旅游的一種類型，與旅游在內(nèi)涵上存在著有機(jī)的聯(lián)系。而旅游文化屬于文化的范疇，是文化的一個(gè)門類，與諸如建筑文化，生態(tài)文化，藝術(shù)文化，等相并列，是文化的一種類型。一方面，文化的發(fā)展豐富了旅游文化的內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)旅游文化的發(fā)展。另一方面，旅游文化的發(fā)展又能為文化旅游提供內(nèi)涵豐富的旅游內(nèi)容，以滿足旅游者的各種文化需求。在外延上，文化旅游可以說(shuō)是旅游文化的一個(gè)研究?jī)?nèi)容，而旅游文化的內(nèi)容要比文化旅游豐富得多。
文化旅游發(fā)展機(jī)遇：
隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這期間也為旅游業(yè)快速發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，旅游策劃專家認(rèn)為：“旅游業(yè)既是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，也是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，其產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，輻射面廣，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)，這將有利于湖北在勞動(dòng)力資源豐富的情況下，依靠國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向，大力發(fā)展旅游業(yè)。
自從我國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)加速與國(guó)際接軌，這些條件帶給河南省加快開(kāi)發(fā)步伐和謀求大發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)容易受到省內(nèi)其他地區(qū)、陜西、湖南、江西等周邊市場(chǎng)的截流和分割。各地旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，分割了原有的旅游市場(chǎng)。旅游者已對(duì)旅游產(chǎn)品有了更大的選擇余地，這就要求旅游產(chǎn)品有更豐富的內(nèi)涵，更大的魅力，更高的標(biāo)準(zhǔn)。
生態(tài)文化旅游如何進(jìn)行功能定位：
生態(tài)旅游是一種返璞歸真、追求生活環(huán)境和對(duì)自然、山林有明顯指向的休閑旅游;是一種依賴環(huán)保、追求環(huán)保的審美旅游。結(jié)合本項(xiàng)目的周邊環(huán)境，從水體湖泊、沙地到草地多元的生態(tài)景觀出發(fā)，重點(diǎn)打造生態(tài)旅游產(chǎn)品，讓游客在參觀和參與中提高其情趣和環(huán)保意識(shí)。提倡、培育和發(fā)展這種旅游對(duì)旅游環(huán)境的改善和可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。生態(tài)環(huán)境是本區(qū)塊賴以發(fā)展的基礎(chǔ)與根本，把生態(tài)旅游作為本項(xiàng)目第一重要的旅游產(chǎn)品進(jìn)行打造，常規(guī)文化旅游作為一種傳統(tǒng)的旅游形式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，只有創(chuàng)造出新意才能吸收更多的旅游者。根據(jù)項(xiàng)目周邊現(xiàn)有的獨(dú)特的旅游資源，利用利用鐘祥明顯陵這一獨(dú)特資源，結(jié)合本地民俗文化，開(kāi)發(fā)一條體驗(yàn)王爺休閑歷史的文化軸線。它可以作為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)方向。
體育健身和旅游這種不可割舍的關(guān)系越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí)，它們都是富國(guó)強(qiáng)民的重要文化活動(dòng)。經(jīng)過(guò)查閱眾多的文獻(xiàn)資料，我國(guó)體育旅游狀況還處于發(fā)達(dá)國(guó)家六、七十年代的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。體育健身旅游作為一種積極的休閑方式，能夠強(qiáng)烈而深刻的表達(dá)人的本性，給人以熟悉自己環(huán)境的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)人們與自己的同胞聯(lián)系在一起的凝聚力，提高人們的文化品味和民族歸屬感。體育旅游伴隨著生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，日益成為人們生活的組成部分。利用旅游規(guī)劃項(xiàng)目區(qū)塊面積大的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目應(yīng)列為本區(qū)塊開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)方向。
文化旅游發(fā)展動(dòng)力：
外向力
旅游者自身及所處群體產(chǎn)生的超越既有環(huán)境約束的一種期望性的社會(huì)心理因素，主要是滿足探奇求知的需要。人們?cè)谧陨泶嬖诤桶l(fā)展過(guò)程中，為了豐富精神世界，就需要去探索和認(rèn)識(shí)外界的事物，或是為了自身和社會(huì)發(fā)展的需要，或是為了豐富知識(shí)、增強(qiáng)能力等。
吸引力
來(lái)自異地地理環(huán)境和特殊場(chǎng)景，是旅游目的地特有的環(huán)境或場(chǎng)景對(duì)旅游者期望的響應(yīng)。了解和體驗(yàn)其他地區(qū)、國(guó)家和民族的文化生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、風(fēng)土人情及民族傳統(tǒng)習(xí)慣等都屬于這種需求。
文化旅游核心價(jià)值：
文化旅游的概念明晰之后，“創(chuàng)意”是文化旅游的核心便順理成章了。創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，與旅游的本質(zhì)一致。
一般旅游主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不管其挖掘過(guò)程是否考慮了市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，著眼點(diǎn)仍不能脫離資源。文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場(chǎng)、社會(huì)背景等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意。離開(kāi)了創(chuàng)意，文化旅游亦將會(huì)失去生命力。
實(shí)際上，隨著社會(huì)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地已經(jīng)興起。其中英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家較為典型，由政府親自出面來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域十分廣泛，包括廣播、影視、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、印刷、建筑設(shè)計(jì)等眾多方面。與文化旅游較為密切的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如演藝娛樂(lè)、民間工藝品生產(chǎn)銷售、會(huì)議展覽、文化節(jié)慶等。這樣，文化旅游其實(shí)也在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的命名角度不同，所以不能籠統(tǒng)地談?wù)摱叩膮^(qū)別和聯(lián)系。但文化旅游業(yè)可以劃入文化產(chǎn)業(yè)范疇，原因一在于它們同以創(chuàng)意為核心；二在于它們的概念同是從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)界定的。文化產(chǎn)業(yè)源自創(chuàng)意，并以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動(dòng)力，文化旅游業(yè)亦是如此。
文化旅游策劃原則:
文化旅游策劃原則有哪些
對(duì)于文化旅游策劃項(xiàng)目，旅游策劃專家吳月湖博士認(rèn)為：“文化旅游策劃的原則主要有六個(gè)方面，分別是持續(xù)原則、精品原則、市場(chǎng)原則、特色原則、網(wǎng)絡(luò)原則和滾動(dòng)原則。生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一，旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)必須建立在對(duì)區(qū)內(nèi)自然和人文資源充分保護(hù)的基礎(chǔ)上，做到嚴(yán)格保護(hù)、合理開(kāi)發(fā)、科學(xué)經(jīng)營(yíng)、永續(xù)利用;在生態(tài)質(zhì)量與其他方面發(fā)生沖突時(shí)，包括與景觀質(zhì)量發(fā)生沖突時(shí)，以生態(tài)質(zhì)量?jī)?yōu)先;整體優(yōu)化、容量控制：對(duì)區(qū)域內(nèi)的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)行全面規(guī)劃，接待容量不超過(guò)生態(tài)承載力。
對(duì)于旅游規(guī)劃項(xiàng)目的建設(shè)一定要有精品意識(shí)，主動(dòng)營(yíng)造旅游精品，做到“精心規(guī)劃、精心策劃、精心設(shè)計(jì)、精心建設(shè)、精心服務(wù)、精心管理”六個(gè)“精”，向高品位要效益，向高質(zhì)量要市場(chǎng)，向品牌要競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到一流水平，重要的景觀既要求第一，又要求唯一。以區(qū)域的相應(yīng)吸引力研究市場(chǎng)范圍與層次，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目。貫穿以人為本的精神，使旅游區(qū)無(wú)論從硬質(zhì)景觀環(huán)境，還是軟性動(dòng)態(tài)項(xiàng)目，都著意于情景性、歸屬感、親和力的營(yíng)造，使游客在體驗(yàn)觀覽的同時(shí)，享受到高品質(zhì)的游歷體驗(yàn)。
特色是旅游目的地吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的所在，要從“中國(guó)三皇五帝游”、全省旅游大系統(tǒng)的全局出發(fā)，突出特色，力求做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，體現(xiàn)區(qū)域互補(bǔ)、項(xiàng)目互補(bǔ)、功能互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略思想。旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)不能單獨(dú)考慮，要與 周邊的景區(qū)景點(diǎn)配套，積極參與省內(nèi)外旅游協(xié)作體，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一次規(guī)劃，分步建設(shè)，動(dòng)態(tài)調(diào)整，逐步到位。邊開(kāi)發(fā)，邊運(yùn)營(yíng)，根據(jù)資金和市場(chǎng)的狀況，分期逐步實(shí)施。旅游區(qū)的硬件與軟件相匹配，行、游、住、食、購(gòu)、娛與安全、衛(wèi)生設(shè)施，旅游資源開(kāi)發(fā)與客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，旅游設(shè)施建設(shè)與旅游人才培養(yǎng)等均需統(tǒng)籌安排，協(xié)調(diào)發(fā)展。要留有充裕的建設(shè)空地，以備將來(lái)發(fā)展需要。
文化旅游如何產(chǎn)業(yè)化？
文化在旅游業(yè)發(fā)展中的重要性已經(jīng)得到普遍認(rèn)同，它可以凸顯一個(gè)城市、景區(qū)和度假區(qū)的個(gè)性，提升其品位和內(nèi)涵，豐富游客體驗(yàn)，促進(jìn)游客消費(fèi)。但是，知易行難。如何挖掘和利用文化做好文化旅游？很多地方還是十分困惑、成效不大。
一、文化旅游開(kāi)發(fā)的基本路徑
首先，必須深入了解和研究自己的文化，摸清家底。要分門別類，以圖片、錄音、錄影、書籍、雜志等多種形式對(duì)于各種物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)進(jìn)行整理和挖掘，建立完整的文化資源庫(kù)。
其次，必須對(duì)文化旅游資源的旅游價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。文化資源不等于旅游資源。中國(guó)是文化大國(guó)，各地都有很多地方文化素材。地方官員往往引以為自豪，號(hào)稱自己資源豐富、歷史悠久、文化璀璨。但是，它們有的是遺跡（如古田會(huì)議會(huì)址），有的是遺址（如赤壁之戰(zhàn)），有的是傳說(shuō)（如“黃粱美夢(mèng)”），有的是風(fēng)情（如開(kāi)漁、民歌），往往具有“小、散、虛”的弱點(diǎn)。
哪些文化資源可以做旅游，哪些不可以做，要以旅游吸引力為標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，地方文化資源的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)素材是：
1.地方建筑，民居、橋梁、城池、寺廟等，展現(xiàn)地方民居的風(fēng)格、材料特點(diǎn)，讓游客體驗(yàn)其功能；
2.地方曲藝，如山歌、地方劇。對(duì)于外地的旅游者，由于存在語(yǔ)言差異，宜以技術(shù)手段加上內(nèi)容解說(shuō)以能理解和欣賞。
3.地方飲食，包括地方菜、茶、咖啡、水果等等，應(yīng)盡量向游客展現(xiàn)其魅力。
4.民俗節(jié)慶，例如元宵舉行的客家梅州埔寨燒龍燈，還有客家山歌節(jié)、擂茶文化節(jié)、客家藝術(shù)節(jié)等。
5.歷史淵源，重大歷史事件（如戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)役）、名人事跡。
6.民間工藝，如刺繡、年畫、剪紙等等。工藝品的用材，宜盡量使用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特材料，例如韓國(guó)濟(jì)州島用火山灰石頭雕刻的民間宗教人像。
選擇文化旅游資源的開(kāi)發(fā)方式。
文化旅游的開(kāi)發(fā)方式目前主要有以下5種：
1博物館，這是最傳統(tǒng)的一種方式，如各地的名人故居博物館、歷史博物館、一些專題博物館（如雷州石狗博物館、濰坊風(fēng)箏博物館）。
2主題園、風(fēng)情村（鎮(zhèn)）和街區(qū)，如鳳凰、周莊、陽(yáng)朔西街（從開(kāi)發(fā)手段上屬于“原生自然式”）、西安大唐芙蓉園和不夜城（“復(fù)古再現(xiàn)式”）、臺(tái)灣九族文化村和云南民族文化村（“集錦薈萃式”）、張家界土家風(fēng)情園（“原地濃縮式”）。
3表演，如麗江《納西古樂(lè)》、鄭州《禪宗少林•音樂(lè)大典》、各地《印象》系列。
4嫁接，主題化——主題酒店、主題餐廳、主題度假村，如蘇州網(wǎng)師園的“古典夜園”、北京“傣家村”餐廳、臺(tái)灣的大唐溫泉物語(yǔ)（唐文化）、廣東河源的御臨門溫泉度假村（巴厘島民俗文化）、北海的海景桃源酒店（木雕文化）。
5節(jié)慶，如內(nèi)蒙古的“那達(dá)慕”大會(huì)、回族的“古爾邦節(jié)”、白族和彝族的“火把節(jié)”等，本意并非為了發(fā)展旅游業(yè)，不會(huì)長(zhǎng)年存在，但在節(jié)慶期間會(huì)吸引大量的旅游者。
一些地方的文化載體分布比較分散，如典型民居、展覽館、表演場(chǎng)地、名牌小吃餐館等各在一處，由于客觀條件的制約，短期內(nèi)不能集中到一個(gè)旅游景點(diǎn)內(nèi)，只能采取“串點(diǎn)連線式”開(kāi)發(fā)方式，組合包裝為一個(gè)精品線路產(chǎn)品，供游客整體購(gòu)買。在形式上它與“北京一日游”、“廣州一日游”是一類的，只不過(guò)后者內(nèi)容不一定是文化旅游。它對(duì)于散客主要通過(guò)旅行社和散客接待中心組織，需要更大的宣傳力度。
巧妙營(yíng)銷、強(qiáng)力營(yíng)銷。
要有文化營(yíng)銷意識(shí)，例如制造媒體熱點(diǎn)事件，努力爭(zhēng)取國(guó)家和世界有關(guān)榮譽(yù)，爭(zhēng)取進(jìn)入課本教材，爭(zhēng)取列入影視場(chǎng)景。寶雞法門寺通過(guò)佛指舍利巡展港澳臺(tái)大型活動(dòng)以及中央電視臺(tái)系列片的演播成功地?cái)U(kuò)大了影響力。對(duì)于經(jīng)費(fèi)有限的文化旅游景區(qū)，低成本的網(wǎng)絡(luò)手段要積極運(yùn)用。德慶龍母廟采用了短信營(yíng)銷策略，對(duì)于宗教文化旅游景點(diǎn)是一個(gè)創(chuàng)新。要細(xì)分市場(chǎng)，采取不同的營(yíng)銷策略。
二、文化旅游資源開(kāi)發(fā)的四大原則
1存真：尊重歷史，不戲說(shuō)，可以再現(xiàn)，但是不一定全盤恢復(fù)。例如柏林墻，保留一段即可。要修舊如舊，盡量用傳統(tǒng)材料和工藝。
2做深：挖掘其內(nèi)涵，豐富其內(nèi)容。文化旅游要像講課一樣讓游客通過(guò)游覽完全了解那段歷史——前因后果、大小人物、喜怒哀樂(lè)，要注意用細(xì)節(jié)打動(dòng)游客。
3活化：不但要把虛的文化做“實(shí)”，讓游客能夠直接看到，而且要做“活”。不能夠簡(jiǎn)單地放幾個(gè)雕塑、擺幾個(gè)玻璃柜子和凳子椅子。中國(guó)的博物館之所以不受游客歡迎，原因主要就是沒(méi)有活化文化，要通過(guò)演出、互動(dòng)、聲音、影像等讓人感受文化。
4延展：要把文化旅游資源以多樣化的形式開(kāi)發(fā)利用，不能搞純粹的“門票經(jīng)濟(jì)”，不能局限在靜態(tài)觀光層面，要積極發(fā)展文化旅游商品、參與性?shī)蕵?lè)。
三、文化旅游資源開(kāi)發(fā)的四大手法
從國(guó)際國(guó)內(nèi)的發(fā)展實(shí)踐看，文化旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有一定的規(guī)模，盡量集中布局，“小弱散差”的狀態(tài)是難以吸引游客的。在區(qū)位市場(chǎng)有潛力的情況下，要?jiǎng)?chuàng)造條件，做出規(guī)模。
如何“借題發(fā)揮”、做大做強(qiáng)？可以采用四大手法：
1.歸“類”：從點(diǎn)做到類，抽象化。如胡雪巖的題材，他屬于徽商，可以做徽商的文章；黃埔軍校，可以做出世界軍事的文章，結(jié)合介紹世界著名軍校。
2.擴(kuò)“面”：從點(diǎn)做到面，如廣西壯族一些地方的銅鼓文化，可以做出全國(guó)或者世界鼓文化的文章。
3.延“線”：把點(diǎn)拉長(zhǎng)出它的發(fā)展歷史鏈，如寧波東錢湖的宰相石碑遺存做出南宋石刻公園，介紹中國(guó)石刻發(fā)展歷史。一個(gè)古海港，可以做出海上絲綢之路沿線風(fēng)情、航海貿(mào)易發(fā)展史的文章。
4.拓“鏈”：形成產(chǎn)業(yè)鏈，如梁祝故里，可以利用其民間故事，做出婚慶文化產(chǎn)業(yè)，做出愛(ài)情文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
如果按照這四大原則、四大手法，完全可以化資源為產(chǎn)品，化無(wú)形為有形，化虛為實(shí)，化小為大，打開(kāi)市場(chǎng)。
最后要提的一點(diǎn)是，發(fā)展文化旅游不必拘泥于本地文化，關(guān)鍵是在于客源市場(chǎng)定位。企業(yè)投資旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)需求、投入產(chǎn)出為判斷準(zhǔn)則。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，政府要引導(dǎo)投資商提高文化水平和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平，現(xiàn)在的問(wèn)題是，很多投資商懂文化不懂經(jīng)營(yíng)，搞成博物館自己孤芳自賞；或者就有經(jīng)營(yíng)意識(shí)不懂文化，沒(méi)有做出精品。做旅游必須懂旅游，懂旅游必須多旅游。
聯(lián)系我們
北京市東方梅地亞中心A座
全國(guó)統(tǒng)一業(yè)務(wù)咨詢：400-8790-365
郵箱：vip@www.cztfdx.com
公眾號(hào)資金申請(qǐng)
公眾號(hào)中經(jīng)縱橫
Copyright @ 2019 . All rights reserved.
京ICP備07500824號(hào)-41
